От доказательной медицины до правового регулирования рекламы лекарственных средств

Аннотация

Целью исследования является проведение комплексной оценки аптечной рекламы лекарственных средств в городе Астана с точки зрения соответствия международным стандартам Всемирной организации здравоохранения, этическим принципам и требованиям законодательства Республики Казахстан. В рамках работы был проведен анализ 40 рекламных флаеров лекарственных средств, распространенных в аптеках города Астаны. Исследование включало проверку наличия международного непатентованного наименования и кода анатомо-терапевтическо-химической классификации, а также оценку полноты представленных сведений о показаниях, противопоказаниях, побочных эффектах и доказательной базе. Дополнительно проведена оценка соответствия материалов Закону Республики Казахстан «Правила осуществления рекламы лекарственных средств и медицинских изделий» по восьми критериям, включающим достоверность, баланс между пользой и рисками и отсутствие вводящей в заблуждение информации. В результате исследования было установлено, что большинство рекламируемых препаратов относились к средствам для пищеварительной системы и метаболизма. В 72% рекламных материалов акцент делался на эффективности препаратов, в то время как информация о противопоказаниях и побочных эффектах присутствовала лишь в 28% случаев. Только 17,5% рекламных материалов полностью соответствовали требованиям законодательства, тогда как 57,5% содержали неполные или недостоверные данные. Реклама лекарственных средств преимущественно была ориентирована на формирование положительного восприятия без достаточного научного обоснования. Полученные результаты свидетельствуют о необходимости усиления контроля за качеством аптечной рекламы, внедрения системы оценки достоверности и гармонизации национальных требований с принципами доказательной медицины и стандартами Всемирной организации здравоохранения.